6天打出1.6万亿！快手到底凭什么？

fudashuai

       万亿快手来了

       中国互联网的格局，再一次被改写了！

       2月5日，被3亿老铁捧红的快手在港股上市，开盘伊始，快手的股价便暴涨193%，冲高至338港元。

       随后几天时间，快手的股价仍然一路飙涨，截至2月11日收盘，快手的股价为398港元，市值被暂时定格在了1.66万亿港元，折合2141亿美元。

       很多人可能不知道这是个什么概念，我们来做一些简单的对比。

       截止至2月11日，去年风头盛极一时的B站市值为543亿美元，靠着小米10成功逆袭的小米为911亿美元，老牌电商巨头京东则为1536亿美元。

       也就是说，一个快手差不多就相当于4个B站、2个小米、1.5个京东。

       如此夸张的市值，让快手的一跃成为了中国排名第5的互联网企业，仅次于腾讯、阿里巴巴、美团以及拼多多。

       暴涨背后，也造就了一群人的狂欢。

       快手的CEO宿华，和创始人程一笑，身价纷纷超过千亿，快手的早期投资人五源资本，当年一笔200万的投资更是收获万倍回报。

       此外，还有一大批快手员工成为人生赢家，一大波百万、千万富豪正在悄然诞生。

       这是2021年的第一场造富神话，也是香港资本市场继美团之后，迎来了又一位新经济独角兽企业。

       更值得一提的是，无论是申购人数，还是融资额，快手均刷新了香港新股的认购纪录，成为了史上认购人数最多的港股IPO。

       在正式筹备上市之前，快手的估值不过才500亿美元。

       从500到2141，短短几个月的时间，快手的市值就成功的翻了两倍，它到底是怎么做到的？

       被低估的快手

       都说南抖音北快手，但在很多时候快手都被严重低估了。

       至于原因为何，大部分其实要归结到快手自己身上，与年轻潮流范十足的抖音相比，快手确实是个更难看懂的企业。

       在短视频赛道上，快手曾是当之无愧的老大哥，但在短短两年时间里，却被抖音毫无悬念的超越了。

       对于快手而言这并不是个好消息，所以在很长一段时间里，快手的竞争力一直备受质疑，很多人也因此低估了快手。

       可实际上，快手本身的底蕴之强，要超乎大部分人的预料！

       首先，在用户的忠诚度的和粘性上，快手是要高于抖音的。

       抖音在内容生产上是以头部作者为源头，用大量的网红和明星培育爆品。

       而快手在成立之初便一直秉持着把UGC内容生产权交给每一位用户的理念，没有明确的阶级分工。

       从短期的收益来看，抖音会更好，但是从长远来看，把内容生产权交给用户的快手无疑更具优势。这就使得快手用户忠诚度和粘性要强于抖音。

       其次，快手在下沉市场，有着绝对的主动权。

       这几年，下沉市场可以说成为了所有人眼中的香饽饽，拼多多依靠着下沉市场迅速崛起，就连阿里和腾讯都在不断的对下沉市场进行布局。

       而快手最初便是从下沉市场发家的，和抖音自上而下的路数不同，快手一直走的是自下而上。

       这也是早期的快手一直被人们说Low的原因之一，可是在这两年，随着快手不断的改进和更新，Low的帽子渐渐被摘下，快手便开始迎来了自己的发力期。

       在所有人都把目光聚焦在下沉市场的时候，快手终于走上了高端市场，并且得到了人们的认可。

       最后，快手盈利压力并不大。

       抖音的出现，是为了代替字节跳动的内涵段子，继承的是巨大的盈利压力，所以抖音必须得走得快，因为它就是来挣快钱的。

       可是快手不同，它的变现压力并不大，这也是为什么快手近些年来选择慢跑的原因。

       而随着快手的成功上市，这样充裕的时间已经不多了。

       留给快手的时间不多了！

       快手的这次上市，虽然看起来大获成功，但却还有很多潜在危机需要解决。

       首先，产品线单一。

       与抖音背靠的字节跳动相比，快手的产品线略显单薄。

       现在快手的变现主要都是集中在广告和直播这一块，在产品矩阵方面，快手虽然一直在尝试，但是一直都没能孵化出能打的帮手。

       面对字节跳动的短视频三杰抖音、西瓜、火山，快手显得有些势单力孤。

       再加上字节跳动本身的巨大体量，快手想要稳住现在的大盘，需要付出更多的努力。

       其次，营销实力不足。

       在抖音上线之前，快手都没有公关部，也不需要品牌推广，其推荐机制是普惠制，强调去中心化。

       在抖音的影响下，快手为了增加平台活跃度和影响力，加大了对流量红人的争夺，比如拥抱张雨绮、郑爽、周杰伦等明星。

       这些拉新、推广营销可是需要真金白银的，根据快手去年公布的数据，去年上半年总收入253亿元，推广投资费用便高达133亿元。

       然而花了这么多钱营销，快手的DAU却离抖音越来越远，可见推广并没有达到预期。

       最后，与抖音的同质化问题。

       从去年开始，抖音和快手其实就在做着同样的事情，那就是抢占对方的用户。

       二者的发力方向恰好相反，快手是上浮抖音是下沉。

       快手具体的表现形式为进驻春晚、签约名人等，通过这些方式来提升自己的逼格。

       抖音具体的表现形式为开发抖音火山版、极速版以及加码直播带货等，通过各种多元化的业务形态，达到覆盖更多用户群体的目的。

       仅从表现形式上看，抖音和快手的这些举动并无优劣之分，它们都是为了弥补自己在先天上的短板：快手想要甩掉土味标签，抖音想要在下沉市场建功。

       这样的相互角力，带来了一个巨大的影响，那就是快手和抖音变得越来越像了。

       现如今，我们经常能在快手和抖音上，看到营销内容相似的剧本、镜头风格，甚至连同一款一游戏的宣传内容也相差无二。

       不仅内容越来越同质化，用户重合度也越来越高。

       当差异性不再明显，快手原先的某些优势也许很快就会消失，毕竟在抖音的主场作战可不算什么好事。

       所以对于快手而言，这次成功上市只是起点，在后续的过程中，如何去疴除弊才是真正的重中之重！

       快手上市的底气何在？

       短视频行业何去何从？

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